Essa - בירה עם אופי מדהים

לא כל כך מזמן הופיע מוצר חדש ברשת המסחר - Essa. בירה עם שם יוצא דופן זה גרם הרבה מחלוקת בקרב אוהדים של משקה קצף.

מתנה לנשים רוסיות

חברת Kaluga SAB מילר RUS החליטכדי לרצות את הנשים של המדינה עם מותג חדש של המוצרים שלהם. לאחרונה, הבירה של REDD המוצעים על ידי אותם כבר עורר גל של דיונים. מגוון של דעות באו לידי ביטוי, אבל המוצר עדיין נמצא הצרכן שלה. משקה יוצא דופן סימן את תחילתה של תת-קטגוריה חדשה, ועכשיו היא מתחדשת עם מופע חדש בשם אסה. הבירה התבררה די מעניינת. עם קודמו, הוא משלב את ההרכב: מי שתייה, כשות, מאלט שעורה, מולסה, חומצה מאלית וטעמים. המשקה נעשה על ידי תסיסה נמוכה יותר, אשר מדבר הרבה על איכות המאפיינים טעם. זה משקה הזהב יש מרירות הרגיל טעם פרי בולט עם הערות של אשכולית ואננס. זה לבד מצביע על מוקד ברור של המוצר. ברור כי Essa - בירה, שנוצרו במיוחד עבור נשים. אבל אפילו להם, למרבה הפלא, אין דעה משותפת בעניין זה.

קידום מוצרים

מומחים של החברה מנסים למקסםלמשוך את תשומת הלב של הלקוחות למוצר חדש. פרסומות טלוויזיה של אופי הפרסום וכל מיני פעולות כוח כדי לרכוש מוצרים של לקוחות אפילו חסרי עניין. זה הסוד. אחרי הכל, הרכישה אקראי הראשון בעתיד יכול להיות הרגל טוב. לעתים קרובות זה בדיוק מה שקורה. אנשים הולכים לחנות וקונים את אסה. באר בתחילה גורם לתחושות כפולות. מצד אחד, זה למעשה תוצר של כשות ומלט. ומצד שני - תערובת פרי נוצצת יוצאת דופן. האפקט הוא דווקא השילוב של שני צדדים שונים לחלוטין. אבל במקרה הזה, כמו בכל דבר אחר, יש לראות את המוזה הזהב. משמעות הדבר היא כי ריח של פירות לא צריך בשום אופן לטבוע את הטעם של הבירה עצמה. כאן, קונים רבים חולקים. בנוסף, יש לקחת בחשבון כי נשים הם יצורים קפריזית מאוד. לכן היזמים הקדישו תשומת לב מיוחדת לתכנון הבקבוק, והם הצליחו בכך.

מבצר מרשים

איכשהו לא פונה לקרוא בירה "נקבה"Essa. מעלות בו הוא הרבה יותר גבוה מאשר במשקה pne טיפוסי לגברים. לא ברור מה היו הטכנולוגים שהונחו על ידי פיתוח מתכון כזה. אחרי הכל, בירה רגילה מכילה 3 עד 6 אחוז נפח אלכוהול, ב "Essa" הם אפילו יותר (6.2%). איכשהו יותר מדי עבור המין החלש. אבל, אם לשפוט על פי הפרסום, מוצר זה נועד לערב. מן הסתם, מן המבצר המוגבה. בנוסף, עבור אישה זה תמיד טוב יותר יש בירה חזקה מאשר וודקה חלש. טעם קל של אננס עם מגע של אשכוליות יכול לרכך את המרירות של אלכוהול קצת ולתת למשקה אופי רומנטי. למעשה, זה נראה יותר כמו קוקטייל חזק. אבל לא כל הנשים אוהבות תערובות כאלה. יש הסבורים כי הטעם של המשקה צריך להתאים ישירות את שמו. ואם התווית אומרת "בירה", אז את תוכן הבקבוק איכשהו כבר מיותר לומר. אבל יש גם צרכנים כאלה, שאוהבים את התערובת יוצאת דופן. על זה הם מאמצים של הטכנאים של החברה מכוונים.

כמה זה חידוש?

היצרנים תכננו ליישם חדשמוצרים ברחבי שטחה של רוסיה וידידותי מדינות חבר העמים. ערב התאריך המתוכנן הופיעו שלטי חוצות ברחובות הערים, וחוברות עם תיאורים מפורטים של הסחורה חולקו בשקעים. הנהלת החברה עשה כל מאמץ כדי להבטיח כי אנשים למדו הכל על בירה Essa. המחיר צריך גם הפתעה נעימה הקונה. למרות שמוצר זה שייך למעמד הפרמיה בפלח המחירים, אך עלותו הייתה אי שם באמצע שאר המוצרים. לדוגמה, חברות המסחר במוסקבה וסנט פטרבורג מציעים לקנות בירה Essa ב 55.5 רובל לכל בקבוק (או צנצנת) עם קיבולת של 0.5 ליטר. זה, כמובן, יקר יותר מאשר "בוואריה" (41.9 רובל ליחידה) או "מילר הזקן" (42.5 רובל עבור חצי ליטר אותו). אבל אפילו בעין בלתי מזוינת אפשר לראות שזה הרבה יותר זול מאשר מנהיגים מוכרים כמו "קרלסברג" (72.5 רובל לכל חתיכה אחת) או "גולד מיין באר" (89.9 רובל לבקבוק).

משקה עבור המין החלש

אנשים רבים היו צריכים לטעום יוצא דופן, באמתבירה של נשים Essa. כך זה היה ממוקם. מפתחי המותג החדש לקחו זאת בחשבון גם בשם עצמו. אחרי הכל, בתרגום של המילה האיטלקית Essa נשמע כמו "היא". משקה זה משלב בהרמוניה כל מה שאישה יכולה לאהוב: רוך ופזרנות, קלאסיקות ובלתי צפויות. אנליסטים, מעצבים וטכנאים עשו כל מאמץ כדי לעמוד בדרישות הבלתי צפויות ביותר של נשים מודרניות. הבירה הוערכה במהירות על ידי אנשי מקצוע וגם קונים רגילים רגילים. זה הפך פופולרי בכל מפלגות אופנה אפשרי, ובשנת 2010 אפילו קיבל כסף במינוי "השנה של השנה". פרס כזה של חבר מושבעים מוסמך יותר מכל מלה שמסוגלת להעביר את דעת הרוב. תומכי "בירה גבירותיי" ליצור אפילו ברשתות חברתיות קבוצות מיוחדות, שם הם חילופי דעות למשוך לצד שלהם יותר ויותר אוהדים של מוצר ראוותני.

דעות המתנגדים

אבל יש גם כאלה שאינם מאמינים כי Essa -בירה. כמה מעלות הוא בדרך כלל במוצר עט קל? אי שם 3-5, לא יותר. ציונים עם אלכוהול גבוהה התוכן כבר מתייחסים משקאות חזקים מספיק. זה לפעמים אפילו אישר את השם עצמו. מה אפשר לומר על בירה, שבה אלכוהול הוא 6.2%? האם זה לנשים? אבל כאן מומחים יכולים להתווכח במשך זמן רב. המלה המכריעה נותרה עדיין לגבי המין החלש ביותר. זה תלוי בהם כדי להחליט את גורלו של המשקה. בעיה זו ניתן להסתכל על נקודות מבט שונות. מתנגדי החידוש העממי מנסים להוכיח שניתן לייחס יותר את "אסה" לקומפוט או לקוקטייל מבוצר מאשר לבירה רגילה. אבל הטכנולוגיה של הכנת המשקה עדיין מאפשר לך לשקול את זה בדיוק כפי שצוין על התווית. מעלות כאן בכל דבר. לא נשים כמו קוניאק או ויסקי? מי החליט שהמבצר חשוב רק לגברים? למחצית השנייה של האנושות יש גם את הזכות לדעותיה ולהעדפות הטעם שלה. ואם הם רוצים לעמעם מרירות הופ עם אשכולית או אננס, אז זה הבחירה שלהם.