מיקום המותג הואמציאת מקום מיוחד במוחו של קהל היעד המיועד. בנוסף, תהליך זה כרוך ביצירת תדמית ותכונות מיוחדות של המותג המסחרי, אשר יאפשר לחברה להיות הרווחית ביותר להתבלט על רקע של חברות מתחרות. את הטובין של הטובין יש צורך עבור הצרכן להבין, אם זה הכרחי עבורו, אם הוא עונה על הציפיות שלו.

פיתוח תפיסת המותג הוא הבסיס ובסיס, אשר צריך להיות מתוכנן כדי לממש פרספקטיבה ארוכת טווח. תהליך זה צריך לכלול את הפיתוח של רעיון מפתח, תכונות ודיוקן של צרכן פוטנציאלי.

למיצוב המותג יש משמעות כפולה. ראשית, זהו תהליך שבו מתפתחת תפיסת היסוד.

שנית, יש צורך לזהות כמה מילים שיהפכו את תמצית ההתפתחות וייזכרו מהר מאוד.

עיצוב המותג הוא תהליך מורכב ורב-שלבי שיכלול מספר שלבים עיקריים. הבה נבחן אותם ביתר פירוט.

השלב הראשון. ראשית, סביבת המתחרים מנותחת על מנת לבנות שדה, להעריך את פלטפורמות התקשורת שלהם, לנהל מחקר איכותי וכמותי בשוק כדי לזהות צרכנים.

השלב השני. יתר על כן, יש צורך ליצור היפותזות של מיקום, כדי לבחור את המאפיינים העיקריים של המותג, לפתח אפשרויות עבור פלטפורמות זמין. בנוסף, מאפייני המפתח מתוארים, האידיאולוגיה נוצרת בצורה גרפית.

השלב השלישי הוא הפיתוח הסופי של המותג של החברה. הוא בוחן את האפשרויות הזמינות כדי להתאים את ההעדפות עבור קהל היעד ואת הייחודיות בסביבתה.

כתוצאה מכך, הגרסה הסופית נבחרה ואושרה.

מיצוב המותג, התכנון וההתהוות שלו צריכים להתבסס על ארבעה כללי זהב.

החוק הראשון. תהליך זה חייב להיות מוכר וייחודי. זה הכרחי עבור הבחנה ברורה ומוצלחת של המתחרים בשוק. עיסוק מראה כי זה בלתי אפשרי לנצח את זה "מלחמה" אם אתה מציע למשתמש מיקום דומה, אשר כבר תפוס על ידי אחר, גם אם הוא פותח בהצלחה על ידי המותג.

החוק השני. תהליך זה חייב להיעשות תוך לקיחה בחשבון את הצרכים הברורים והמוסתרים של הלקוחות. ההנהלה צריכה לשאול את עצמה מספר שאלות. האם המוצר נחוץ לצרכן? האם התכונות ואיכויות המוצעים על ידי מוצר זה חשוב עבור זה?

החוק השלישי. מיקום המותג חייב להיות נתמך על ידי עובדות אמיתיות ומנצחות. מומלץ לעשות זאת כך שהצרכן לא יחוש אכזבה ממגע עם הסחורה. אם עיקרון זה מופר, אז מתעורר מצב המכונה "תסמונת של ציפיות לא מוצדקות". במצב הפוך, יש בסיס מצוין להצלחה.

החוק הרביעי. המיקום צריך להיות מכובד גם את הפרטים הקטנים ביותר. זה חל גם על תהליך של מכירת מוצרים. העובדה היא כי מותג יוקרתי, בעל עלות גבוהה ומיצוב בלעדי, צריך למכור במקומות יוקרתיים, ולא באוהלים מסחריים. גישה כזו תהיה מהר מאוד להיות מסוגל להפקיד ו להכפיש את זה. להיפך, מוצר המוני, המוצג במחיר נמוך, אינו מחייב שימוש בקבלות פנים מורכבות במסע הפרסום שלו.

החוק החמישי. מיקום המותג צריך להיות חובה, יש לו את הערך של אבן הפינה שעליו הבניין של המותג הזה בנוי.

</ p>