העולם המודרני אינו יכול להתקדם ללא התקדמותפרסום. זה בכל מקום: בחנויות ובבתי קפה, ב teproekt ו ברדיו, בעבודה ובבית, וכו 'ועם כניסתו של האינטרנט, את האפשרויות של פרסום הפכו כמעט בלתי מוגבל. קידום של כל מוצר או שירות באינטרנט הפך יעיל יותר, זול יותר ומהיר יותר. אבל איך לבחור מתוך כל המונית של המשתמשים כי הקהל, איזה מוצר זה יהיה באמת מעניין? כל זה נעשה על ידי מיקוד. מה זה ואיך זה עובד? מהם הסוגים השונים של מנגנון הפרסום הזה?

מיקוד - מה זה?

מיקוד, מה זה?

שטח האינטרנט הוא מאוד מבטיחפלטפורמה לכל סוג של עסק. גם אם הוא לא עושה מכירות מקוונות. אבל כדי שהפרסום יהיה יעיל יותר, עליו להיות תכליתי. לשם כך, טכניקות וטכניקות שונות משמשים, אשר נותן ללקוחות את ההזדמנות כדי למשוך בדיוק אותם לקוחות שמוכנים לקנות מוצרים. זה מה עושה מיקוד.

מילולית זו מילה באנגלית מציין את המטרה. לכן, המיקוד הוא התקנת מדדים פונקציונליים. אם אנחנו מדברים על עסקים ופרסום, זהו מנגנון מיוחד המאפשר לך לבחור מבקרים היעד לאתרים שונים העונים הקריטריונים שצוין.

מיקוד הפרסום ממזער את הזמן והעלויותהמפרסם, מבלי להקטין את קהל היעד. במקביל, ישנם מספר עצום של שיטות וסוגים של מנגנון זה המאפשרים להשתמש זה או אחר קטע של השוק. המפרסם בוחר טופס מיקוד ספציפי או שילוב של כמה אלמנטים. זה מאפשר לצמצם עלויות לגוון.

מנגנון מיקוד

כמו בכל שיטה יעילה, הבחירה של קהל היעד יש מאפיינים משלו ואת אופן הפעולה. מותנה, ניתן לחלק את תהליך המיקוד למספר שלבים:

  • תקופת איסוף המידע. כאן, למעשה, חיפושים מחקר של משתמשי האינטרנט נחקרים. הם עוקבים אחר ההרגלים שלהם וטעמם, באיזה דפים הם משתמשים, איזה חנויות מקוונות הם מבקרים ומה הם מתעניינים, מה הם עושים באינטרנט, וכן הלאה.
    מיקוד מודעות
  • ניתוח הנתונים שהתקבלו. השלב הארוך ביותר והקפדני ביותר. כאן משווים את כל המידע הזמין ומסקנות הולמות לגבי העדפות, דרכי תקשורת, חישובים, טעמים ורכישות. בהתבסס על תוצאות בדיקה זו, קבוצות ספציפיות של משתמשים מזוהות, שיהיו חשובות ומעניינות עבור פרסום ספציפי, כלומר, המיקוד עצמו מתממש. מה זה, איך לא מבחר של לקוחות?
  • יצירת פרסום אישי. לאחר קביעת הקטע של הקהל, על סמך הנתונים שהתקבלו, פותח מסר פרסומי המתאים למגזר זה. זה לוקח בחשבון את כל התכונות וההעדפות של המשתמשים.
  • מיקום של הודעת פרסומת. המידע ממוקם באופן בלעדי על אותם משאבים, אשר ביקר לעתים קרובות ביותר על ידי משתמשים של קבוצה מסוימת. אלה הם אתרים שונים, בלוגים, דפי מגזינים, קטעי חנויות ותוכניות טלוויזיה.

סוגים עיקריים של מיקוד

סוגי המיקוד
אתה יכול לקבוע את קהל היעד העתידי בחלל האינטרנט, כמו בחיי היומיום, בכמה דרכים. לכן, סוגים שונים של מיקוד נבדלים:

  • בחירה ישירה של אתרים, דפים ובלוגים ספציפיים המתאימים למוצר שנמכר.
  • מיקוד לפי נושא או מיקוד מבוסס עניין. הודעות מידע מפורסמות באתרים המכילים תוכן רלוונטי.
  • מיקוד זמני. כאן אתה בוחר תקופה מסוימת, אשר מתאים את הרגע הטוב ביותר של תקשורת עם לקוחות פוטנציאליים.
  • מיקוד חברתי-דמוגרפי. כאן הקריטריונים העיקריים לבחירה הם מין, הכנסה, גיל, מיקום וכו '.
  • מיקוד התנהגותי, מיקוד גיאוגרפי או טלפתי. באמצעות עוגיות, קבצים אינטרסים והעדפות, נע ו תעסוקה של אנשים בטון הם במעקב.
  • מיקוד פסיכולוגי. ביצירת הפרסום, מאפיינים אישיים של משתמשים משמשים.
  • מיקוד גיאוגרפי - מה זה? זהו המנגנון שבו פרסום מוצג למשתמשים שחיים באזור מסוים, שנבחר על ידי המפרסם, העיר או הארץ.

מיקוד זמני

מיקוד זמני

בעת בחירת קהל היעד לעתידמסע הפרסום צריך גם לבחור בקפידה את הזמן של המודעה. אחרי הכל, אם המוצר שלך מתמקד בקבוצת הגיל הממוצע, זה יהיה פשוט חסר טעם להציג מידע על זה במחצית הראשונה של יום השבוע. בשלב זה אנשים בדרך כלל בעבודה. בנוסף, אתה צריך לקחת בחשבון את לוח הזמנים של החנות עצמה.

מיקוד זמני הוא הבחירה של מתאיםשעה ביום עבור יישום של חברת הפרסום. ישנם מחקרים רבים רלוונטיים בנושא זה. לדוגמה, הזמנת מזון דרך האינטרנט בדרך כלל מגיע בצהריים. אם אנחנו מדברים על אירועי בידור שונים, כגון סרטים, מועדונים או מסעדות, אז שיא הפסגה נופל על הזמן מ 14 עד 20 שעות.

רכישות חמורות יותר, למשל, שונותמכשירי חשמל ביתיים הם בתקופה מוזרה: 11, 13, 15, 17 וכו 'בנוסף, סיורים תיירותיים סיורים חמים הם בדרך כלל צפו 14-18 שעות, חלקי רכב הם 10-12 שעות, מוצרי ספורט נרכשים ב 16, 21 ו - 22 שעות.

לדעת דפוסים סטטיסטיים אלה, אתה יכול בצורה יעילה יותר לארגן את העסק שלך.

מיקוד התנהגותי

מיקוד טלפתי

זהו אחד התחומים החדשים והמבטיחים ביותר של שיטות לקביעת קהל היעד. מאחורי הבסיס של מיקוד התנהגותי, המאפשר לך להגדיל את הדיוק של הפרסום.

המהות של שיטה זו בחקר ההעדפותמשתמשי אינטרנט. לדוגמה, אם אדם לעתים קרובות מבקר חנויות בגדים באינטרנט, התוכנית עושה מסקנה המקבילה על הצרכים שלו כרגע. מטריצה ​​התנהגותית מסוימת נמצאת בשימוש נרחב כאן. זה נגזר במהלך ניתוח מעמיק של הנסיעות של משתמשים ספציפיים באינטרנט.

בשיטת ההתנהגות, הטלפית,מיקוד משמש כיום על ידי חברות ידועות רבות. לדוגמה, Xerox אפילו יצרה סוג חיפוש ממוקד משל עצמה, אשר אוספת מידע ללא ידיעת המשתמשים. היא גם בשימוש נרחב על ידי יאהו, Bonprix, ואפילו מיקרוסופט.

רווחים "VKontakte"

פרסום ברשתות חברתיות כבר מזמןדי עסק רווחי ויעיל. הסיבה לכך היא מספר עצום של מבקרים שהם מקוונים מדי יום במשך מספר שעות. בנוסף, כל הרשתות המודרניות מותאמות מספיק כדי למצוא את קהל היעד, לארגן מסחר משוב, כמו גם מערכת ההתנחלות.

לדוגמה, מיקוד "VKontakte" יכולהמתגאה בזמינות של עד 20 קריטריונים למיקוד פרסום. לכן, מפרסמים פוטנציאליים יש הזדמנות מצוינת לבחור את המשתמש הנכון, אשר בהחלט לקנות את המוצרים המוצגים.

פילוח "VKontakte" הוא כדלקמן:

  • ימי הולדת.
  • גיאוגרפיה.
  • חינוך.
  • דמוגרפיה.
  • Readers
  • התקנים.
  • יישומים.
  • נסיעות.

הגדרות מודעה "ВКонтакте"

מיקוד VKontakte

מערכת בקרה ומעקב ברשת זודי פשוט ומובן. הפרסומות הן אינטראקטיביות. בנוסף, הבעלים של הסרטון בכל עת יכול לכבות באופן עצמאי את הפרסום או את הפרסום הזה.

את האפקטיביות של חברת הפרסום ניתן לפקח באינטרנט. לקבלת דו"ח מפורט יותר, ניתוח ביקורת משמש כדי לייעל את העבודה נעשה.

בנוסף, כאן ניתן להחיל חיצונישירותים למעקב אחר פעילות של קהילות וקבוצות מסוימות. אלו הן תוכניות כגון JagaJam, MasterMind, Personal Monitor או SocialWatch. כמו כן יש הזדמנות לצפות בסרט החדשות בעזרת יוסקאן Brandspotter. כולם מספקים מידע על מי, מתי ובאיזו כמות הם ראו פרסומת מסוימת.

היתרונות העיקריים של כיוון ממוקד של פרסום באינטרנט

כל חברה או חברה היא קודם כל- כלכלית. לכן לפני כניסתה של כל פרויקט או מנגנון, כל היתרונות והחסרונות של פתרון זה מחושבים. אם כבר מדברים על מיקוד, תוכל לזהות את היתרונות הבאים עבור המפרסם:

  • שיטה זו מאפשרת להבחין באופן בלעדיקהל זה יהיה מעוניין באמת לקנות שירות או מוצר מסוים. לכן, אתה לא צריך לרסס לבזבז זמן נוסף ואנרגיה.
  • היכולת לגוון עלויות על ידי בחירת סוגי המיקוד. כאן תוכל להזמין אפשרות תקציב גבוהה יותר או לשלם מספר גרסאות בבת אחת.
  • היכולת לשלוט במיקוד. מה זה? זהו תהליך לא רק לבחור סוג מסוים של מיקוד, אלא גם להציג נתונים סטטיסטיים עבור כל פרסומת.
</ p>