התבלט מעל הקהל תמיד רוצה. לא משנה העונה ומזג האוויר מחוץ לחלון יש רצון להיראות מסוגנן. במקביל, אני רוצה בגדים ואביזרים לא רק להיות אופנתי, אבל גם נוח. הנה, החברה OBEY בא להציל. איזה סוג של מותג זה, מה זה עושה ומה הם מוצרים מעניינים ללקוחות? כל אלה ועוד שאלות רבות יכוסו במאמר זה.

לציית למה זה

יצירת אמנות

רבים בטוחים לפחות פעם אחת, אבל שמעו, או אפילוראה את המותג בגדים OBEY. מהי מגמה חדשה זו באופנה? בואו נפנה להיסטוריה. מותג זה פותח בשנת 1989 על ידי Shepard Fairy. כסטודנט בבית הספר לעיצוב רוד איילנד, על אחת ההרצאות הוא צייר משעמום סמל התווית, שם במכתבים גדולים נכתב "לציית" - OBEY. שזו תהיה תחילתו של קמפיין מפורסם בעולם שמקדם אמנות רחוב ודחיית ערכים שהוטלו, שפרד לא יכול היה לדמיין. עם זאת, מקורות היו מונחים, ובהדרגה ראש המעצב הגה את הרעיון של יצירת כיוון שיכריז על עצמו באופן עצמאי.

כובעים לציית

מקור ההשראה

מילה קצרה, אך נרחבת, הפכה לסיסמאמסע תעמולה שלם. "תעמוד, "אמר כרזותיו של שפרד. במקרה זה, מקור ההשראה ליצירת היצירה הראשונה של הפיה היה הסרט הם חיים בבימויו של ג'ון קרפנטר. בסיפור, הסרטים הגיבורים הרודים מוצאים זוגות רבים של משקפי שמש, לבוש אשר הם רואה את העולם כפי שהוא באמת. ללא קישוטים ושקרים. בעולם הזה, אנשים חיים על טייס אוטומטי, להתמסר ולציית כוחות חוצנים מסוימים שרוצים לתפוס את השלטון במדינה ובעולם.

לציית לבגדים

הקמפיין מתחיל והפצה ברחבי העולם

בתחילה, הציורים שלו היו רק פרודיותהתעמולה המדינית של אמריקה. פופולרי היה המדבקה שלו עם הדימוי של הנשיא ברק אובמה עם ההקדשה הופ ("תקווה"). תנועת תעמולה להתפשט בכל רחבי העולם: פוסטרים, שבלונות - במדינות רבות ניתן למצוא עבודת שפרד. אגב, הוא גם הפך לגיבור של סרט קצר על תקרית אמנות רחוב תחת כותרת "יציאה דרך חנות המתנות." מותג לציית מושרשת תת פאנק רוק של סקייטבורד ובאזורים אחרים בהם יש קו בולט של עשה זאת בעצמך, שפירושו "עשה זאת בעצמך". כלומר שפרד רצה להעביר לציבור את הרעיון כי בסגנון "מוסך" - זה לא רק דרך למרוד בעולם, אלא גם כדי להראות את האינדיבידואליות שלהם ולהביע את היכולות שלהם ולהפוך את לציית בעולם. ולא להיפך. בהדרגה נוספו אלמנטים של שיווק מסחרי לתת-התרבויות של השערים והרחובות. התוצאה הייתה תוצאה מרשימה מאוד: על ידי ערבוב סגנונות קצת סרקזם גלום שם מאוד של המותג, הפייה באה להביא "פרי יוזמתם" שלו הרבה תשומת לב.

לציית לכובעים תמונה - -

מכתבי קיר לעיצוב בגדים

כבר בהתחלה זה היה רק ​​כיווןאמנות: מדבקות, רישומים, ציורים באורך מלא עם OBEY חתימה. זה יגדל למשהו יותר מאשר רק ביטוי עצמי, שפרד הבין רק בסוף 2000. אז הוא חשב על קידום המותג באמצעות בגדים. זה הפך לסוג של כיוון שמרחיב את טווח העבודות שלו ומאפשר לספר לאנשים רבים יותר על רצונם למרוד נגד הרגיל ולהפוך את העולם לציית לאנשים רגילים. בגדי גברים, כובעים וכובעי בייסבול OBEY - כל מרכיב באוסף הוא תוצאה של השראה שהתקבלה לאחר ערבוב סגנון צבאי, המאפיינים של בגדי עבודה, וכן את ההתפתחויות שבהן הישגים ראשונים של שפרד באמנות החזותית התבססו.

כובעי בייסבול לציית

סירוב מן הקהל האפור

בשיתוף עם מעצבים כמו מייקטרנוסקי וארין ויגנול פיתחו את האוסף הראשון, שהיה השתקפות מלאה של האידיאלים, החלומות והפילוסופיה שלו. כמובן, שם המותג היה OBEY. הלבוש מתאים לנציגי השכבות השונות של האוכלוסייה. הם נמשכו למראה פשוט ומסוגנן. הבעלים של המותג OBEY, באמצעות הפיתוח שלו, הוא להוט לדבר על מספר הישגים בתרבויות. במקביל, שפרד רוצה להראות שאנחנו צריכים להתקדם לעבר המטרה שלנו, לממש את החשיבות שלה, ובו בזמן לא שוכח על אחרים.

אם אתה מנסה להתעמק במהותה של המושג "עליון"בגדים ", אנו יכולים להבחין בין שתי קבוצות עיקריות. הקטגוריה הראשונה כוללת אלמנטים ופרטים של ארון בגדים, אשר אינם שונים בהרבה אחרים, בשום אופן לא להבחין הבעלים שלהם מן הקהל אפור משעמם. הקבוצה השנייה מסייעת להדגיש את שייכותו של האדם לתת-תרבות זו או אחרת. זה לקטגוריה השנייה כי בגדים OBEY כלול. כובעים, תמונות שלהם מוצגים במאמר, כובעים, נשים וגברים של בגדים - כל זה ביחד מדבר על ההשתייכות של אדם לקבוצה של אוהדי "רחוב בסגנון". סגנון עירוני משלבת הרבה אנשים צעירים שמובילים אורח חיים דינמי הרחק משעמם. לכן כל הבגדים החיצוניים של המותג המדובר הוא שילוב של מאפיינים כגון נוחות, נחמדות, סגנון והגנה.

לציית למה זה

שתי שורות של בגדים

מכנסיים, חולצות, כובעים, מעילים, חולצות טריקו, סווטשירטיםכובעי OBEY יש מגוון רחב של דגמים, מוצגים בצבעים שונים. כמה פריטים של ארון בגדים עשויים בסגנון של יוניסקס. זה מאפשר גם בחורים וגם בנות להצטרף לתרבות של OBEY. כרגע מייצרת החברה שתי שורות של בגדים: נקבה וגבר. כל אחד מהם הוא אוסף של אביזרים ופריטים הארון, כמו שאומרים, "מלמטה למעלה." חצאיות, שמלות, עניבות, חולצות טריקו, אופניים, חזיות, מעילים, חליפות חוף ואביזרים שונים - כל זה ועוד יכול לקבל בחורה אשר קרוב לחבב של סגנון רחוב בהיר וחופשי. חצי זכר יהיה מרוצה עם שפע של מוצרים נוחים ואיכותיים באיכות הגבוהה ביותר, כגון ג 'ינס, חולצות, מעילים, כובעים, וכו'

</ p>