החשיבות של פיתוח סגנון חברה אחתמוצא יותר ויותר הבנה מיזמים. ההכרה של החברה על ידי סמלים ארגוניים, צבעים, לוגו מביא רווח אמיתי. כדי לא להסתמך על המקרה, יש צורך ללמוד ביסודיות את כל האלמנטים של הזהות הארגונית, לתאר את הטכניקה של קידום המותג וברור לציין מתי, איפה וכיצד להגיש את זה. לשם כך, אתה צריך ספר המותג. זהו סוג של הוראה לפיתוח ויישום של סגנון החברה.

מותג הספר אותו

מה זה מותג?

בתרגום מילולי, המונח "ספר מותגים" פירושוהמותג הספר. מדריך זה, אשר משקף את המאפיינים העיקריים של הזהות התאגידית. בדרך כלל beeches מתפרסמים בצורה של קטלוג מודפס. הוא מכיל מידע על החברה עצמה, המשימה שלה, הערכים ואת הרעיון. ואז בחוברת דגימות של לוגו ניתנים, והם ניתנים בכמה גרסאות (בקנה מידה שונה, צבע, גרסה בשחור לבן).

Brandbook הוא אוסף של אלמנטים הניתנים לזיהויעם תיאור ברור של כל פרט (מהלוגו ועד כרטיס הביקור), המציין את הדרכים לקדם ולהפיץ את המותג. ככלל, חברות מייצרות פרסומים מאוד מפורטים וצבעוניים, חלקם דוגמאות של אמנות גבוהה.

מדגם הספר

מבנה ספר המותג

כמובן, אין המלצות ברורות על התוכן של הספר ממותגים. אבל עדיין ב "כתיבה" שלה עדיף לדבוק בכללים מקובלים מסוימים.

אז ב שלך אשור חייב להיות בהכרח שלושה (תנאי) סעיף:

  • בחלק הראשון, לשים את המידע של הגנרלאופי על החברה עצמה, על ערכיה, על הרעיון שהיא מקדמת. כאן יש צורך להזכיר את המעגל של אנשים המעורבים בפיתוח של סגנון החברה. הסבר כיצד יסודות אלו או אחרים יסתיימו בעת עבודה עם צרכנים, שותפים ועובדי החברה.
  • החלק השני מוקדש להוראות העיקריות לבניית ויישום הסדרה החזותית של המותג. צבעי המותג שנקבעו, האלמנטים שבאמצעותם החברה שלך תהיה מזוהה (מוכר).
  • החלק השלישי מספק מידע עלבאמצעות אלמנטים של זהות תאגידית על מדיה פרסום. אתה בבירור לציין בדיוק איך הסגנון הארגוני שלך צריך לבוא לידי ביטוי מסחרי, על כרטיסי ביקור, בפרסום חוצות, באינטרנט.

החלק המהותי

אין ספק, יצירתו של ספר המותג הוא יצירתי אחדתהליך. ואת המבנה שלה בסופו של דבר יכול להיות שונה מאוד מן הנ"ל. סעיפים לא ניתן לראות בבירור, את המראה הראשון, מתוחכם בפרסום צבעוני לא יהיה המידע שאתה מצפה לראות שם.

אבל אם אתה לומד בקפידה את המדריך המוצע על "זיהוי" קנייני, תראה שתוכנו משקף את הוראות המפתח ליצירת תמונה בלתי נשכחת של החברה.

לפיכך, ספר המותג הוא אוסף של צורות, שיטותואת האמצעים לפתח ולקדם את המותג. אלו הם הנחיות לקידום מכירות. תיאור זה של אסטרטגיית השיווק כדי לקשור את הלקוח (הצרכן) לתמונה מסוימת. כלומר, כל האלמנטים של הספר המותג מכוונים להזמין שיטתית הטכניקה של שימוש באלמנטים של זהות תאגידית. אתה, כאשר עובדים עם שותפים או לקוחות, יהיה בטוח כי אתה תהיה מוכר על ידי פרט אחד בלבד.

פיתוח של ספר המותג

כמובן, לא לשכוח את האיכותמילוי המותג. מאחורי חזית יפה הוא בניין מוצק ואמין. המוצר שלך צריך להיות תקן של איכות. אחרת, כל המאמצים שלך להמחיש את המותג יגרום כי הסימבוליזם שלך יתחיל להגיב שלילית, המקשר אותו למוצר רע או שירותים.

על חשיבות הלוגו

פיתוח ספר המותג הוא בלתי נתפס ללא יצירתלוגו. הלוגו יצטרך לקשר היטב את כל האלמנטים של הזהות הארגונית. באופן כללי, הלוגו הוא מתאר מיוחד של שם החברה, לעתים קרובות מלווה סימן קונבנציונאלי מסוים.

חשוב להתקרב זה חזותיההתגלמות של החברה שלך. הלוגו משקף את האישיות שלך, זה רע אם זה מהדהד במראה עם הלוגו של חברה אחרת. אתה לא צריך בלבול, נכון? והניסויים לא יוסיפו לשמחה. והם יהיו, אם ארגון אחר מחליט כי השתמשת שם המותג שלהם.

בעת יצירת לוגו, להימנע מכל אסוציאציות שליליות. עדיף להתחיל מן הפרטים הנושאים חיוב חיובי. או לעשות את הלוגו בצורה ניטרלית.

המותג סגנון הספר

שפע של ניואנסים בפיתוח של הלוגו ידרוש לך יש ידע יוצא דופן וכישרונות. לכן, עדיף להפקיד את העניין לאנשי מקצוע.

אלמנטים של זהות תאגידית

אבל את התמונה של החברה אינו מוגבל רק את הלוגו. פריטים אחרים צריך גם להיות ממוקם בספר המותג שלך. סגנון תאגידי - זהו כרטיסי ביקור, מחברות, לוחות שנה, מעטפות, משרד, טפסים.

רק אז הוא פיתוח של תדמית החברהזה נחשב הוליסטי, כאשר העובדים שלך מוכרים על כרטיסי ביקור אותו, עשה באותו סגנון. כאשר השותפים והלקוחות שלך מקבלים מכתבים על נייר מכתבים, במעטפות מעוטר בלוגו מוכר. כאשר העובדים שלך להשתמש במשרד של החברה.

תיקיות המשרד, דיסקים, כונני הבזק, יומנים ומתכננים, אפילו מחזיקי מפתחות ממותגים - התיאורים שלהם חייבים להיות בהכרח במדריך של המותג. מ משיכות אלה משמעותיים, את התמונה של הארגון שלך נוצר.

שלבי פיתוח

ביצוע הספר הוא לא עניין של דקות. רק במהלך הדיון, לידיעה והאישור של עמדות שונות נולדה ממש ברור, סט מובן של כללים לקידום התדמית.

יצירת ספר המותג

אין צורך להזמין מדריך למותג, להסתמך רק על מומחים חיצוניים. אתה חייב לנהל באופן עצמאי מחקר שיווקי על המיקום של החברה שלך.

הדגש את התכונות העיקריות הספציפיות לך. תן לחברה שלך תכונות אנושיות: נדיבות, היענות, אמינות, לבביות. תחשוב על האופן שבו תכונות אלו יבואו לידי ביטוי האלמנטים של הסגנון שלך.

אל תשכח על תכנון לטווח ארוך. תאר לעצמך כיצד הצרכנים יראו את המותג שלך. וזה יהיה תלוי איזו משימה אתה מכניס את זה. צרכנים, עובדים ושותפים לא צריך רק להכיר אותך, אבל מיד לקבוע את העקרונות שאתה עוקב אחריהם כי אתה משדר.

מי מתפתח

אם אנחנו מדברים על מי צריך ליצור ספר המותג, אז יש שתי דרכים.

אתה יכול לאסוף תחת האגף שלך מחלקת כייעסוק ביצירת וקידום הזהות התאגידית. במחלקה זו, חייב להיות בהכרח אנליסטים, משווקים, אנשי יחסי ציבור, מעצבים.

PDF

אתה יכול לעשות משהו אחר. חלק אנאליטי לפתח את עצמך. אבל כל השאר הוא להיות מופקד על אנשי מקצוע שאכלו את הכלב על יצירת מדריכים עבור המותג. אתה רק לדון, לבצע תיקונים לספר המותג. המדגם, המתקבל על הפלט, אתה שוב בזהירות להעריך עם תוצאה חיובית לך המדינה.

בשני המקרים, יש פלוסים וחסרונות. במקרה הראשון, אתה צריך לאסוף אנשי מקצוע, ולא את העובדה כי תמשיך להזדקק השירותים שלהם. במצב השני, אתה צריך להעריך את איכות השירותים של צד שלישי מומחים. זכור כי ספר המותג טוב לא יהיה זול.

מבוא

אלבום צבעוני לא צריך להיות אלמנט נוסף של העיצוב במשרד של המנהל. Brandbook הוא כלי עבודה. זה משמש כדי להבטיח כי אתה באופן שיטתי ליישם את הוראות החיים.

bpujnjdktybt, htyl, erf

בעת ביצוע מסע פרסום, כאשר מסתייםשותפויות לטווח ארוך להשתמש עמדות מתוך ספר החברה שלך. שיתוף הפעולה יהיה יעיל יותר אם תספק את המותג שלך הספר (pdf פורמט) עבור ההפניה שלך.

שותפים יהיה קל יותר להבין את הראשיעקרונות שיש לך הניח בתמונה שלך. הם יהיו מודעים כיצד להשתמש הלוגו שלך כראוי, איך לתאר את זה בפרסומים מודפסים, במשאבים אלקטרוניים, באינטרנט. לא תהיה לך אי הבנות עם הנפקת מכתבים, כרטיסי ביקור, פליירים, חוברות.

</ p>